Эпизод «Джоан ужасна» из «Черного зеркала» просит вас нажать здесь

Амит Катвала

«Джоан ужасна», первая серия нового сезона «Черного зеркала», вдохновленная сериалом «Бросалка». В частности, как рассказал WIRED на этой неделе создатель Чарли Брукер, это было вызвано тем, что он увидел поток контента, окружающего Элизабет Холмс и скандал с Theranos (книга, телешоу, фильм, около 800 подкастов), и подумал о том, насколько это должно быть странно. Целью проекта было то, чтобы люди увидели себя в роли голливудских актеров в событиях, которые «ощущаются так, как будто они произошли около 10 минут назад».

Машина контента, похоже, догоняет реальную жизнь людей: раньше разрыв между огромным финансовым скандалом и анонсом неизбежной книги Майкла Льюиса о нем составлял годы или месяцы; теперь дни. В Великобритании Sky инсценировал действия британского правительства по борьбе с пандемией, в то время как Covid-19 все еще проносился по сообществам. (Спойлер: они все испортили.)

Амит Катвала

Мэтт Камен и сотрудники WIRED

Логическим завершением этого сокращения разрыва между вдохновением и драматизацией (через извращенную линзу наихудшего сценария «Черного зеркала») является то, что зрители видят в «Джоан ужасна»: персонализированный контент, созданный искусственным интеллектом с использованием дипфейков известных актеров. в качестве дублеров для обычных людей. Джоан — руководитель среднего звена в типичном стартапе, которую играет Энни Мерфи из Schitt’s Creek, — возвращается домой после трудного дня в офисе и обнаруживает, что события того самого дня превратились в великолепное телешоу с Сальмой Хайек в главной роли. . Дальше все развивается по спирали — есть слои за слоями, содержание вплоть до самого низа.

Общество уже много лет движется в этом направлении. Алгоритмы социальных сетей начались с показа людям того, чем делятся их друзья, но вскоре превратились в расстановку приоритетов в том, чем они будут заниматься, независимо от того, хотят они это видеть или нет. TikTok пользуется успехом, потому что пользователи не курируют свои собственные каналы: вместо того, что, как вы думаете или делаете вид, что вас интересует, он показывает вам, чем вы на самом деле увлекаетесь, задействуя ваши самые низменные желания. (Поэтому в моей ленте в основном рецепты жареной курицы по-корейски.)

Это также объясняет, почему Twitter теперь по умолчанию использует вкладку «Для вас» с алгоритмически определенными твитами от людей, на которых вы могли или не могли подписаться. «Он создан для того, чтобы держать зрителя в состоянии загипнотизированного ужаса», — говорит в какой-то момент эпизода «Черного зеркала» генеральный директор Streamberry, платформы Netflix, стоящей за «Джоан ужасна». «Это отлично подходит для помолвки». Эти правила применяются независимо от того, смотрите ли вы Netflix или пишете об этом в Твиттере.

Конечно, «Джоан ужасна» (эпизод, а не шоу в эпизоде) доводит это до крайности, но одно из предполагаемых преимуществ генеративного ИИ заключается в том, что он позволит персонализировать контент, адаптированный к нашим индивидуальным вкусам: ваш собственный алгоритмически. задуманный ад, настолько ужасно точно нацеленный, что глаз не оторвать.

Но как продюсер контента (нас больше не называют редакторами и писателями) мне действительно интересно, что это значит для статей такого типа — контент о контенте. Что происходит с культурными комментариями, когда каждый потребляет разные вещи?

Что происходит с культурными комментариями, когда каждый потребляет разные вещи?

Ирония заключается в том, что, хотя гиперперсонализированный контент может быть полезен для взаимодействия на потоковых платформах, он будет совершенно ужасен для таких веб-сайтов, как этот, которые черпают часть своей валюты из общих культурных моментов: «Игра престолов», «Наследие», «Черное зеркало» (надеюсь, ).

Подобно туше кита, гниющей на дне океана, такие знаковые шоу, как «Черное зеркало» и «Наследие», поддерживают целую экосистему: мы откачиваем часть поискового интереса к этим темам, извлекая выгоду из людей, которые только что что-то посмотрели и хотят знать, что думать. об этом. Это помогает объяснить безумие, разжигаемое СМИ вокруг финала «Наследия», и то, почему я пишу эту историю о «Черном зеркале», хотя вчера мы дали интервью с создателем.