Роботы пока не придут за кинозвездами

Искусственный интеллект

Дженнифер Хаддлстон | 28.08.2023 12:35

«У нас не отнимут рабочие места и не отдадут их роботам», — заявил звезда сериала «Во все тяжкие» Брайан Крэнстон на недавнем митинге в поддержку двух продолжающихся забастовок в Голливуде. Это было прямое заявление об одном из страхов, оживляющих акции профсоюзов: многие проблемы забастовок Гильдии писателей Америки и Гильдии киноактеров связаны с влиянием искусственного интеллекта (ИИ) на их средства к существованию. Еще одна сравнительно недавняя технология — онлайн-трансляция — также играет важную роль в этих битвах.

Хотя искусственный интеллект вызвал уникальные опасения, связанные с интеллектуальной собственностью и использованием изображений актеров, опасения по поводу потери рабочих мест в индустрии развлечений из-за технологий не новы. В конце концов, несколько десятилетий назад студии осуждали видеомагнитофоны как нечто, способное убить фильмы. Вместо этого это расширило их возможности по охвату аудитории.

Искусство требует уникальной искры, которую ИИ часто может имитировать, но никогда не сможет полностью заменить. Это может быть мощный инструмент, но он часто попадает в жуткую долину, что вызывает беспокойство у многих зрителей. Использование (или даже просто обвинение в использовании) массовки, созданной исключительно искусственным интеллектом, в массовых сценах уже вызвало насмешки, когда индустрия попробовала это сделать.

В то же время ИИ может значительно снизить стоимость некоторых визуальных эффектов и других дорогостоящих элементов кинопроизводства и постобработки. Это может помочь небольшим студиям снимать больше фильмов с меньшими затратами. В долгосрочной перспективе это может привести к усилению конкуренции в отрасли и появлению новых возможностей для кинематографистов, которых крупные студии могли бы проигнорировать. Поэтому нам не следует рассматривать искусственный интеллект как исключительно вредоносную силу. Важно учитывать возможные компромиссы.

ИИ — не единственная технология, которая беспокоит забастовщиков. Потоковые сервисы, такие как Netflix и Disney+, нарушают баланс отрасли. Но Интернет не следует считать врагом творческих людей, поскольку он также породил новые формы развлечений, которые могут принести пользу как создателям, так и потребителям.

Все больше времени потребители тратят на сайты с пользовательским контентом, такие как TikTok и YouTube. Фактически, средний пользователь теперь тратит от 45 минут до часа на просмотр контента в каждом приложении. Эти времена все ближе и ближе приближаются к времени, потраченному на традиционного потокового гиганта Netflix.

Это может поставить под угрозу прибыль крупных студий, но также дает возможность небольшим и микробюджетным проектам напрямую достичь аудитории и позволить художникам совершенствовать свои навыки. Несколько актеров и певцов, в том числе Джастин Бибер и звезда «Русалочки» Холли Бэйли, начали свою карьеру как YouTube-блогеры.

Последняя забастовка писателей Голливуда произошла в 2007–2008 годах, когда многие социальные сети и онлайн-сервисы были еще новинкой. Хотя многие фильмы и телешоу были отложены, авторы с новыми и недорогими идеями смогли как извлечь выгоду из низких входных барьеров в Интернет, так и обойти затор забастовки, чтобы напрямую обратиться к аудитории. (Один примечательный пример: чрезвычайно популярный блог «Dr. Horrible’s Sing-Along» Джосса Уидона.)

Эти платформы предоставляют инструменты для изучения навыков и привлечения последователей без дорогостоящих инвестиций в студию. Социальные сети могут создать молву вокруг недорогой независимой продукции. И это может выявить незаметные таланты, позволяя художникам обойти студии или доказать свою ценность инсайдерам отрасли.

Учитывая количество фильмов-антиутопий и телевидения, от таких классических фильмов, как «Космическая одиссея 2001 года» и «Терминатор», до более поздних фильмов, таких как M3GAN и «Черное зеркало», с участием искусственного интеллекта, неудивительно, что Голливуд сосредоточен на потенциальном вреде технологий. Но эти технологии не обязательно означают апокалипсис для индустрии развлечений. Новые технологии означают и новые возможности.