Фильмы Mattel и Hasbro: «Барби», «Трансформеры» и разные пути

В сентябре 2018 года недавно назначенный генеральный директор Mattel Инон Крайц обновил голливудские устремления компании по производству игрушек и открыл подразделение фильмов с планами вывести свои игрушечные франшизы на большой экран за счет лицензирования и партнерства со студиями после того, как истек срок действия опционов на крупные фильмы, включая Sony Pictures. экранизация Барби с Энн Хэтэуэй в главной роли.

Год спустя ее конкурент, Hasbro, решил выйти за рамки лицензирования своих крупных франшиз («Подземелья и драконы», «Трансформеры», «Солдат Джо»): он хотел стать Marvel Studios и тоже производить свои собственные фильмы. Поэтому в августе 2019 года Hasbro приобрела продюсера Entertainment One за 3,8 миллиарда долларов, чтобы закрепить эти амбиции.

Перенесемся в этот год и разошлись: стоит ли вам создавать и покупать контент или лицензировать его? Вы идете ва-банк или позволяете партнерам играть более важную роль? — сыграли на руку производителям игрушек, поскольку Hasbro изменила курс на политику Mattel по лицензированию и партнерству с крупными студиями.

Барби от Mattel, созданная Warner Bros., превзошла отметку в 1 миллиард долларов в летнем прокате. Тем временем Hasbro продала eOne за 500 миллионов долларов, что на пару миллиардов меньше, чем она купила продюсера, после того как ее собственные ставки на то, чтобы стать Marvel, не оправдались, как планировалось.

Когда Hasbro приобрела eOne, стратегия тогдашнего генерального директора Hasbro Брайана Голднера заключалась в сотрудничестве с Paramount Pictures для производства и распространения кино- и телеконтента на основе игрушечных брендов Hasbro, таких как Transformers, GI Joe и My Little Pony. Фильм «Подземелья и драконы: Честь среди воров: Честь среди воров», спродюсированный eOne, собрал в мировом прокате ошеломляющие 208 миллионов долларов после выхода в прокат в марте этого года, а «Трансформеры: Восстание зверей» студии Paramount, следующая часть серии, основанной на игрушке Hasbro, собрала 433 миллиона долларов. Мировой.

Прежде чем резко сократить свое присутствие в сфере кино- и телепроизводства за счет продажи eOne, Hasbro ценила бывшую инди-студию за библиотеку из 6500 наименований, которую она могла добывать для получения интеллектуальной собственности для мультиплекса, популярных мультфильмов, таких как «Свинка Пеппа» и «ГиДжей Маски», и драматических сериалов, таких как «Желтые жакеты». Производитель игрушек My Little Pony и Play-Doh также ожидал, что приобретение eOne позволит Hasbro получать лицензионные доходы от недавно приобретенных семейных брендов и развивать неосновную интеллектуальную собственность, которая не была частью отдельного долгосрочного соглашения с Paramount о совместном финансировании проектов. которые голливудская студия распространяет по всему миру. (Другие телешоу, которые поддержала eOne, включают «Жестокое лето» для Hulu и «Рекрут» для Netflix.)

Но после смерти Голднера в 2021 году Крис Кокс, его преемник на посту генерального директора Hasbro, решил превратить производителя игрушек в гиганта цифровых игр, а не в центр развлечений, как предполагал Голднер. И этот поворот поставил eOne в положение, не являющееся ключевым в новой стратегии компании. В конце концов, Hasbro увидела ценность в сосредоточении внимания на своем игрушечном бизнесе и выставила eOne на аукцион в конце прошлого года, прежде чем Lionsgate 3 августа объявила о своем приобретении за 500 миллионов долларов (375 миллионов долларов наличными, при условии определенных корректировок покупной цены и принятие кредитов на финансирование производства).

Сейчас Hasbro сосредоточена на превращении устаревших настольных игр популярных франшиз, таких как Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons, в цифровые видеоигры. Для Hasbro продажа eOne и ее расширение в сторону цифровых игр привело к появлению фильмов в зеркале заднего вида, основанных на игрушечных франшизах, которые стали разочарованием в прокате.

И это приближает голливудскую стратегию Hasbro к стратегии Mattel, которая берет популярные игрушки, бренды которых хорошо известны аудитории, и стремится управлять ими как франшизами в партнерстве с крупными студиями. Здесь Mattel вместе с Universal разрабатывает полнометражный фильм на основе Rock 'Em Sock 'Em Robots, в котором главную роль играет Вин Дизель, а также адаптацию совместно с MGM кукольной линии Polly Pocket с Лили Коллинз в главной роли и фильм Hot Wheels с участием Продюсер «Плохого робота» Джей Джей Абрамса. «В течение долгого времени мы были просто лицензиатами — поэтому люди приходили к нам и выбирали у нас наши бренды — и мы не контролировали это повествование», — сказала вице-президент Mattel Films Элизабет Бассин в марте на панели SXSW, за несколько месяцев до этого. релиза Барби. «И теперь мы увидели на рынке силу игрушек как рассказчиков и поняли, что, если мы не будем на месте водителя, эти истории могут быть рассказаны не так, как мы хотим».